白癜风初期如何治疗 http://m.39.net/pf/a_6489068.html现在想做事件营销，还跟前些年一样吗？答案是，绝不是，整体的营销环境已经发生了翻天覆地的变化。
前些年想引起消费者的注意力，靠的是纯硬广的投放营销广告，但是显然这种广告对品牌的正向认知不起什么作用，能产生基础的转化就行。最经典的是各类洗脑广告语和电梯广告。
但是现在的营销环境已经发生了巨变，现在做营销，更多是为了让消费者在谈论中对产品产生认知的共识，占据用户在该品类下的心智，比如说想起可乐就会想起可口可乐或者百事可乐，想到凉茶就会想到王老吉。
然而产生认知有一个前提：内容能够被传播。
也就是说，现在的营销投放要具备传播力，需要让用户产生自发的讨论、传播。在我们上周的轻分享分享中，王小塞老师分享过，一个成功的社交营销是对“平台”的一个完整的社交平台闭环。
而一个成功的事件营销，难度还要比社交营销再复杂一点，除了“平台”之外，还要有“人”去对这个梗进行解读，进行二次加工梗，玩梗-爆梗-接梗-解梗的完整传播路径。
报告来自《微播易：蜜雪冰城的出拳爆款事件看品牌社媒话题营销策略》
但我们在前期做话题调研的时候，发现许多品牌对于事件营销，充满着认知和实践上的困惑：
电梯广告/洗脑式广告（纯硬广）和现在追求品牌认知的投放有啥区别？
现在平台太多了，账号太多了，营销费用增加了，但是跟消费者的有效沟通更少了，怎么办？
事件营销能成功主要是因为投放流量把控的好还是投放KOL/KOC把控的好？是否可以批量复制？
为了集中解决以上大家困惑和问题，本期轻分享我们请到了热脑互动的CEO文澜，以帮助品牌实现市场增长的业务结果和优质高质量的内容营销能力广受好评，一年内也作出了许多案例，本回分享，她将结合自己的洞察和案例，为大家分享「品牌如何通过流行事件营销打造事半功倍的效果？」
??扫描
